03833.com苏宁年货节启动:生鲜供应链助力全球直采社区拼团成获客新渠道

Bianews 12月27日消息,今日,苏宁易购总裁侯恩龙在苏宁易购2019年货节启动活动上宣布,此次年货节聚焦“三好”——好年货、好价格、好服务,年货节期间,海外洋味、中华老字号、苏福定制年货、春节膨胀红包、福气小镇等诸多货品玩法将一一亮相。这也预示着苏宁2018年智慧零售大开发战略、大快消战略等一系列大动作,将迎来用户检验。

2018年3月,苏宁发布大快消战略,经过落地推进,苏宁生鲜供应链建设成效已现。对此,侯恩龙表示,针对进口生鲜,苏宁采取全球直采购买制,与海外大农场或农产品供应商直接合作,跨境直采,让中国消费者买到全球优质生鲜。春节期间,包括阿拉斯加帝王蟹、法国蓝龙虾、吉拉多生蚝、阿根廷牛腩、智利车厘子、澳洲鲜奶在内的“洋味”特色产品将上线。

据介绍,目前,苏宁全国冷链仓已达45座,全国179座城市都能享受生鲜速达,未来还将辐射全国300余城。随着苏宁酒类业务的发展,酒类物流能力也在升级。侯恩龙强调,苏宁易购平台的酒品全部保真,自营物流极速配送,放心又安全,杜绝调包事件。

年货节发布会现场,侯恩龙分享了一组“TA经济”大数据,数据显示,颜值经济、直男经济、养生经济、宠物经济,或将成为今年年货节的消费新热点。

应运而生的颜值经济带动起相关产业商品与商业模式的迅速发展。苏宁易购大数据显示,今年双十一美容仪关键词搜索同比增长252%,轻松借“颜”上位。男性消费意识觉醒,让直男经济成为新风口。近几年苏宁大数据显示,03833.com95后男性用户平均换手机周期不足19个月。随着养生观念的普及,更多的年轻人成为“保健养生”的追随者。据今年苏宁双十一数据,养生经济成为一大亮点,保温杯+枸杞销量增长240% ,其中90后用户占57%。

每月花费上千、智能陪护、宠物共享……宠物经济火热的背后是喂养理念的改变。苏宁大数据显示,今年双十一宠物食品销量同比增速1683%。年轻人正成为新增养宠人群的主力军,宠物们纷纷迎来吃喝玩乐的“消费新升级”。紧盯这一机遇,今年苏宁易购战略签约中宠,剑指千亿宠物经济市场。

为此,今年春节,苏宁年货节则顺势推出KIKO小黑管、小佩宠物智能温控窝、任天堂SWITCH 游戏机皮卡丘限定版、北鼎养生壶等超级新品,进一步挖掘新生代年轻消费力。

值得一提的是,在活动上,苏宁小店集团商品经营中心总经理鲍俊伟宣布,将在全国超70座城市,全面打造社区“共享冰箱”和“共享厨房”,并在年货节期间,推出为走亲访友的用户定制的贴心服务。

苏宁小店是苏宁在社区O2O领域开设的直营便利店。03833.com截至发布会当天,苏宁小店经过300多天的发展,实现了社区、CBD、医院、学校、企业、交通枢纽等场景的全布局,服务覆盖70座城市、20000个社区、6000万用户和15000个社群。

发布会上,鲍俊伟分享了小店“共享厨房”与“共享冰箱”两大核心产品,作为“共享厨房”,小店依托APP+店面的双线运营模式,在虚拟货架与实体店面同步为用户提供水果、蔬菜、肉品、冷冻食材、调料和粮油米面,加上3公里配送服务,让用户30分钟之内即可集齐一顿大餐所需食材。在春节期间,针对生鲜市场产品价格不稳定等问题,苏宁小店推出门店不打烊、叶菜不隔夜、产品不涨价、配送不停运的“四不承诺”。

作为“共享冰箱”,苏宁小店将在明年围绕“快”、“鲜”、“多”三大特点进行持续深化服务。全国352个地级市、2万多个快递网点、全国45座冷链仓,确保了苏宁小店的“快”。同时,苏宁小店在12月正式启动了前置仓建设,预计今年建成400个前置仓,在明年建成1100个前置仓,以进一步提高配送时效,提升用户物流体验。

在“多”和“鲜”方面,小店将持续建设鲜食供应链,加上全国58个大区本地生鲜特产采购、23个国家147个产地源头的买手团队、100多个海外基地直采优质食材,建立开放共享、共生共赢的智慧零售鲜食联盟。

“今年下半年,社区拼团成为最火热的赛道。明年1月18日,苏宁小店也将加入这个赛道,上线社区拼团服务,全国招募100000个团长。”鲍俊伟介绍道,小店虽在行业“后发”,但凭借社区场景的布局优势,必将“先至”。

2万社区的点位覆盖,6000万用户的互动与自传播,小店“社区拼团”可谓是大有可为。以社区场景为实际场所,以“团长”为社交电商的分发支点,小店拼团将以其特色的O2O模式,实现双线渠道极速扩散,并在小店APP以外的微信群、小程序等线上平台进一步发酵,

在亲朋好友间传播的同时,小店拼团也主打邻里间这层熟人关系背书与熟人关系网络,以较低成本获取新用户。在保证生鲜、商品以较低价格上架的同时,有效降低生鲜、日用商品的损耗、减低库存。作为苏宁年货节大军中的一员,苏宁小店正以一系列商品与服务,向“3公里零售服务圈”赋予了专属的年味。返回搜狐,查看更多